Товарный знак (изобразительное или словесное обозначение, цель которого — индивидуализация продукции) даёт своему владельцу исключительное право на маркировку им товаров и услуг, а другие лица не вправе его использовать без прямого разрешения правообладателя (отсутствие запрета не считается разрешением). Товарный знак может использоваться также для индивидуализации самого предприятия.

Какие же выгоды даёт товарный знак и его регистрация?

1. Благодаря товарному знаку покупателю легче идентифицировать товары.

Видя товарный знак, покупатель «узнает» производителя товара или услуги — и предполагает соответствующее качество. Тем самым товарный знак привлекает клиентов. Вот бюро РосЗнак предлагает регистрацию товарных знаков в Москве. На сайте tm-ok.ru вы можете узнать более детальную информацию про услуги бюро.

В Германии Институт М. Планка в результате 10-летних исследований установил, что 38% потребителей приобретают только товары определенных торговых знаков, причем 60% покупателей ассоциируют товарный знак с качеством продукции.

Даже в детской литературе описано, как это происходит — Дж. Крюс в книге «Тим Талер, или Проданный смех» описывает эпизод, где мальчик изобретает товарный знак для маргарина, что приносит фирме миллионные доходы.

2. Правообладатель может увеличить масштабы своего бизнеса, предоставляя лицензии другим лицам (убедившись, естественно, что они производят товары и услуги надлежащего качества). Предоставляя, разумеется, за немалую плату — к примеру, за использование франшизы «Пилзнер» ресторан обязан выплачивать 5% оборота.

3. Товарный знак как нематериальный актив увеличивает капитализацию бизнеса. Например, бренд «Apple» стоил в 2013 году более 100 млрд. долларов, причем его стоимость возросла за год на 20%.

4. Использование незарегистрированного знака может нарушить права иных лиц, имеющих похожие товарные знаки, зарегистрированные для аналогичной продукции, — и эти лица могут предъявить претензии к нарушителю. К примеру, суд взыскал с фабрики «Рошен» (Липецк) в пользу фабрики «Ясная поляна» (Тула) 80 млн. рублей за использование названия конфет «Ласточка-певунья», схожего с зарегистрированным тульской фабрикой товарным знаком «Певунья».

5. Создание и особенно «раскрутка» товарного знака требуют вложения немалых средств. Если товарный знак не будет зарегистрирован, им сможет пользоваться кто угодно — а значит, вложения в него пропадут. Более того, этот знак сможет зарегистрировать конкурент — и получить все выгоды от его использования.

Зарегистрировав свой товарный знак, владелец бизнеса может развивать свой бизнес, вкладывать в него время и деньги — и быть уверенным в отдаче.