На сегодняшний день ребенок, для рынка является очень ценным потребителем, даже не смотря на то, что он не зарабатывает самостоятельно деньги. Чем же привлекательны дети для маркетологов, во-первых, ребенок все же имеет собственные деньги и может ими распоряжаться по своему желанию. Вторая причина, это воздействие на родителей под влиянием рекламных роликов, в-третьих, войдя во взрослую жизнь, ребенок уже будет иметь набор прерогатив по отношению к тому или иному товару.

С каждым годом возраст ребенка, как объекта рекламы становится все меньше, на данный момент, реклама способна влиять на сознание двухлетнего малыша. Реклама по сути, это способ продажи, что неотъемлемо связанно с коммерческим потребительским миром, в котором есть только чувства восторга от покупки или разочарования от невозможности ее свершения.

Это, конечно же, имеет неоспоримое влияние на сознание детей и об этом говорит психолог Аллен Кэннер, заявляя, что дети становятся потребителями склонными к жадности, спрашивая их о будущем, чем они собираются заниматься, он часто слышит в ответ, что дети собираются делать деньги, обсуждая своих друзей подрастающее поколение скорее интересуются материальной стороной их жизни, чем внутренним миром.

Некоторая статистика по рекламе и детям в Америке:

• 40 тыс. телереклам видит обычный американский ребенок ежегодно;
• Расходы на рекламу на начало 90х годов составляли 100 млн. дол., в 2000 12 млрд. дол.
• С 60х годов по 2000е расходы родителей под влиянием детей выросли от 5 млрд. дол. в год до 188 млрд. дол.
• 92 дол. тратит в неделю среднестатистический подросток на сегодняшний день
• 59% средств получаемых ребенком, являются подаренными деньгами родителей
• 3хлетний американский малыш знает около 100 торговых марок.

Американской Психологической Ассоциацией были произведены исследования направленные на определения влияния рекламы на детей. Исследования показали, что реклама негативным образом влияет на поведение и мысли ребенка, она прививает ему нездоровые привычки, его мозг не способен критически относиться к увиденному, поэтому он воспринимает все как нужное и полезное. Американская Психологическая Ассоциация на основании произведенных исследований предлагала запретить рекламу, ориентированную на детей в возрасте меньше 8 лет. Но, к сожалению, необходимые меры по данному вопросу не были предприняты, так как существуют законы о свободе слова и предпринимательства.