Позиционирование бренда – это послание к целевой аудитории, выраженное в лаконичной и выразительной форме. В нем содержится информация о преимуществах и основных характеристиках торговой марки, ее преимуществах. В условиях постоянных перемен рынка, а также высокой конкуренции компании вынуждены приспосабливаться к ним, чтобы удержаться на плаву. Основной целью позиционирования бренда является убеждение потребителя в том, что выбранная им торговая марка уникальна и соответствует всем потребностям.

Позиционирование бренда необходимо проводить после осуществления определенных маркетинговых исследований. К ним относятся:
— оценка восприятия бренда потребителями;
— изучение ожиданий от торговой марки целевой аудитории;
— анализ коммуникационных стратегий конкурентов.

К разработке позиционирования бренда необходимо подойти комплексно. Только так можно добиться успеха. Подробная информация об основных моментах позиционирования бренда размещена на http://www.soldis.ru/ourvision/detail/pozicionirovanie/. Здесь доступным языком излагается основная позиция, предлагается ознакомиться с примерами работ. На сайте ведет свою деятельность российская рекламно-коммуникацилнная группа SOLDIS, которая занимается продвижением брендов. В процессе работы используется комплексный подход, позволяющий добиться хороших результатов. Выполняются проекты, дающие возможность брендам развиваться, повышать собственный доход, выбиться в лидеры из достаточно высокой конкуренции.

Для того чтобы предоставить клиенту ожидаемый результат, учитывается каждое его требование, используется индивидуальный подход. Обсуждаются все детали и условия сотрудничества. Работа команды специалистов нацелена на результат. Выполняются задач любой сложности. Коллегиальная, тщательно спланированная деятельность – вот залог успеха SOLDIS.

Чтобы добиться успеха в позиционировании бренда, рекомендуется придерживаться определенных правил. В первую очередь необходимо делать ударение на характеристики продукции, представляющие наибольшее значение для потребителя. Изложение информации о бренде должно быть четким, понятным и ясным. Требуется придерживаться выбранного образа во всех деталях. Ну и конечно, нужно запастись терпением. Даже при тщательно спланированных действиях результат появится не сразу.